Записи лекцій

1. Аналіз показників охоплення та частоти в сучасному медіа-плануванні в digital: практичні аспекти

Розповідає Ніка Логвіновська, ключовий експерт з медіа-планування та закупівель в діджиталі группи Dentsu Aegis Network Ukraine, член IAB Ukraine з 2018.

Ви дізнаєтесь про:

1. Що таке охоплення, частота, контакти. Визначення за IAB.

2. Крива охоплення в інтернеті, варіації кривих.

3. Криві охоплення на різних частотах. Ефективна частота. Діапазон ефективних частот.

4. Капінг - навіщо потрібно обмеження частоти. Таргетинг. Чи таргетинг впливає на побудову кривих охоплення та охоплення на частотах?

5. Практичний кейс, як розуміння співвідношення охоплення-частота дозволяє економити(раціонально) використовувати бюджети

Кому буде корисно:

·медіа-планерам

·медіа-баєрам

·діджитал-спеціалістам на стороні клієнта

·прок'юрмент-спеціалістам

2. Як провести діджитал-тендер та не втратити зміст по дорозі?

Розповідає Сергій Сальніков, провідний експерт Інституту Медіа Аудиту (MAI)

Сергій Сальніков - медіа-аудитор, медіа-експерт із досвідом більше 12 років в сферах цифрового маркетингу, медіа-планування та аналітики. Працював в таких агенціях як Neos, Go Interactive!, Brainberry

Про що говоримо:

1.Звичайний український тендерний процес: ролі, сторони

2. Стратегічні питання інтернет тендеру

3. Типові складнощі

4. Шляхи вирішення на рівні індустріальних домовленностей та формування тендерного завдання

5. Можливі сценарії проведення - практичні рекомендації для прокьюрментів

6. Фінансові моделі

Буде корисно:

·прок'юрмент-спеціалістам

·діджитал-спеціалістам на стороні клієнта

·марком командам

·медіа-планерам

·медіа-баєрам

3. Programmatic: практичні основи планерам, баєрам та прок'юрменту

Розповідає Стас Тельпіс - CCO в Admixer. У минулому Brand Activation Head в Starcom Ukraine, Digital Manager Philip Morris International, (в портфоліо KRAFT, Samsung, Lactalis, Avon, та інші.). Учасник IAB комітету Programmatic департаменту в Україні. Сертифікований тренер Google Marketing Platform.

Поговоримо про:

1. Ключові визначення програматик

2. Переваги та недоліки моделі закупок

3. Еко-система програматик закупівель

4. Які задачі допомагає вирішувати програматик, а які - ні.

5. Розгляд практичного кейсу

6. Статистика економії бюджету при використанні програматику (Україна, світ)

7. Як коректно додати програматик до тендерного запиту?

Буде корисно:

прок’юрмент-спеціалістам

діджитал-спеціалістам на стороні клієнта

марком командам

медіа-планерам

медіа-баєрам

4. Mobile споживання: практичний вплив на стратегію просування та планування

Розповідає Міла Крутченко Chief Digital Officer україно-британської групи компаній razom communications

Міла Крутченко - лідерка діджитал напрямку razom cummunications, маркетолог, комунікаційний стратег із досвідом роботи більше 10 років на ринках України та США

Про що говоримо:
1. Динаміка мобільного медіаспоживання
2. Ключові факти про мобільне споживання в Україні
3. Типові складнощі стратега та планера
4. Що можуть дати дослідження та аналітика
5. Практичні рекомендації для стратега та планера на прикладі
6. Ризики неврахування особливостей мобільного споживання при плануванні. Як їх мінімізувати.

Буде корисно
•діджитал-спеціалістам на стороні клієнта
•марком командам
•медіа-планерам
•медіа-баєрам

Data science: начало

Data science - новая сфера деятельности, а позиция Data Scientist в агентстве нередко вызывает непонимание. Чем занимается этот специалист? Почему в цифровую эпоху ни одна компания не может себе позволить игнорировать дату, сбор и аналитику данных. Какой Data Science минимум является обязательным для современного специалиста? Как применить знание на практике?

На все эти вопросы отвечает Татьяна Гнатюк - Data Scientist агентства Mix Digital

Татьяна Гнатюк занимает должность Data Scientist в Mix Digital, раньше работала в компании Genesis - Data Analyst в команде монетизации, FunBetTech - Data Scientist/Java Developer и в компании TripMyDream - Data Scientist/Web Analyst.

- медиа-специалистам на стороне клиента